Nueva York acaba de reescribir las reglas de publicidad y captación de clientes.
El 27 de mayo de 2026, la División de Apelaciones de Nueva York adoptó una reescritura de las reglas que rigen cómo los abogados pueden anunciarse y captar clientes, reemplazando una larga lista de requisitos detallados por formato con un solo estándar: si la comunicación es falsa o engañosa. La reescritura, vigente desde el 1 de junio, también eliminó el plazo de espera de 30 días que aplicaba para captar a personas sobre un incidente específico.
By Helena Harper, Editorial Director
El cambio
El 27 de mayo de 2026, la División de Apelaciones de Nueva York, actuando en sus cuatro Departamentos Judiciales, adoptó enmiendas a las Reglas de Conducta Profesional 1.0, 7.1, 7.3 y 7.4, las disposiciones que rigen cómo los abogados pueden anunciar sus servicios y captar clientes. Las enmiendas entraron en vigor el 1 de junio de 2026 y se aplican a todo abogado admitido en Nueva York, sin importar su área de práctica.
La reescritura reemplaza reglas que con el tiempo se habían vuelto muy detalladas, cubriendo asuntos tan específicos como calendarios de archivo de sitios web, periodos de retención de registros publicitarios, e incluso líneas de asunto de correos electrónicos y metadatos, según un programa de educación continua de la Asociación de Abogados del Estado de Nueva York que describe el cambio. En su lugar, el nuevo marco aplica un estándar único basado en principios, uno que un resumen de un despacho práctico describe como similar al enfoque que adoptó la Asociación Americana de Abogados cuando revisó sus propias Reglas Modelo en 2018.
De lista de requisitos a estándar
Una regla basada en principios establece el estándar subyacente una sola vez y deja que el abogado lo aplique a cualquier formato nuevo que surja, en lugar de exigir una enmienda a la regla cada vez que la publicidad se traslada a una nueva plataforma. La Regla 7.1 fue retitulada "Comunicaciones sobre los Servicios de un Abogado" para reflejar ese cambio. Su requisito central se expresa de forma simple: un abogado no puede hacer una comunicación falsa o engañosa sobre sí mismo o sus servicios, y una comunicación puede ser engañosa por lo que omite, no solo por lo que dice de forma explícita.
A diferencia de la regla que reemplaza, el nuevo estándar no enumera formatos o canales uno por uno. Según el resumen del despacho práctico, se aplica de manera uniforme a las comunicaciones hechas a través de cualquier medio, el sitio web de un despacho, un perfil de abogado en línea, una campaña de correo electrónico o un anuncio digital, en lugar de regular cada uno por separado con sus propios requisitos técnicos. Un despacho que antes llevaba listas de cumplimiento separadas para su sitio web, su boletín por correo y sus redes sociales ahora mide los tres contra el mismo estándar.
Las reglas mantienen límites sobre lenguaje específico. Palabras como "especialista", "certificado" y "experto" todavía deben reflejar las calificaciones reales del abogado. Las comunicaciones públicas también deben identificar al abogado o despacho responsable del contenido. Lo que eliminó la reescritura fue la Regla 7.4 como regla independiente, la disposición que antes regía por separado cómo los abogados identifican sus áreas de práctica y divulgan certificaciones de especialidad.
Lo que cambió en la captación
El cambio más observado involucra la captación de persona a persona, el contacto directo que un abogado o despacho hace con un cliente potencial específico, a diferencia de la publicidad general. Antes del 1 de junio, la Regla 7.3 prohibía a un abogado captar a una persona específica sobre un posible reclamo de lesiones personales o muerte injusta antes del día 30 después del incidente, con una excepción más limitada que permitía la captación después de 15 días si un plazo de presentación legal caía dentro de esa ventana de 30 días, según el Código de Reglas y Regulaciones de Nueva York que rige la captación. En la práctica, la regla aplicaba de forma más directa a los despachos de lesiones personales y de la parte demandante, cuyo contacto con víctimas de accidentes y sus familias es el tipo de captación que la regla estaba escrita para regular en el tiempo.
Law360 reportó que la reescritura elimina esa pausa de 30 días. Un despacho que antes debía marcar en su calendario un plazo de espera fijo antes de contactar a una víctima específica de un accidente ya no tiene ese plazo incorporado en la regla misma. Su eliminación no significa que la captación quede sin regular: el mismo estándar de falsedad o engaño que ahora sostiene la Regla 7.1 sigue aplicando a las comunicaciones de captación, y los demás límites de la Regla 7.3 sobre cómo un abogado puede contactar a una persona específica siguen vigentes. Lo que cambió fue el plazo fijo de calendario que antes aplicaba sin importar las circunstancias de cada caso.
Tres consecuencias para los abogados en ejercicio
Esto es lo que cambia, en la práctica, para los despachos que se anuncian o captan clientes en Nueva York:
Ya no hay pausa obligatoria
La captación directa sobre un accidente o incidente específico ya no tiene que esperar la ventana de 30 días, o 15 días si hay un plazo de presentación, que antes exigía la Regla 7.3. La prohibición general de comunicaciones falsas o engañosas sigue rigiendo cómo se redacta esa captación.
La lista de requisitos se vuelve un estándar
Los requisitos detallados por formato dieron paso a una sola prueba central: si una comunicación es falsa o engañosa, incluso por lo que omite. La revisión de mercadeo ahora depende del criterio sobre el mensaje, no de una lista de casillas técnicas por cada canal.
Las afirmaciones de especialización siguen vigiladas
La regla separada de divulgación de la Regla 7.4 desapareció como disposición independiente, pero afirmaciones como "especialista", "certificado" o "experto" todavía deben reflejar las calificaciones reales del abogado bajo el estándar general de falsedad o engaño.
Las reglas de publicidad de Nueva York habían acumulado años de detalle enumerado, el tipo de regla que un despacho cumplía revisando una lista en lugar de ejercer criterio sobre el mensaje de fondo. La reescritura plantea una pregunta distinta: si lo que dice un abogado, en cualquier medio, es honesto y completo.
Para los despachos construidos alrededor del cumplimiento por lista, especialmente aquellos con un proceso dedicado de revisión de mercadeo, el cambio significa reentrenar esa revisión en torno al criterio en lugar de una lista. Para los despachos de lesiones personales y de la parte demandante en particular, también significa revisar qué tan pronto pueden ahora contactar después de un accidente, y asegurarse de que ese contacto más rápido siga cumpliendo con el estándar general sobre el que ahora descansa el resto de la regla.
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Redacción Editorial de Archivar
Verificado contra las autoridades listadas abajo. Este artículo tiene fines informativos generales y no constituye asesoría legal.
Fuentes: N.Y. Comp. Codes R. & Regs. tit. 22, Part 1200 (Rules of Professional Conduct), División de Apelaciones de Nueva York; Law360, "NY Rule Rewrite Drops 30-Day Pause For Atty Soliciting" (Emily Sawicki, 23 de junio de 2026); materiales del programa de educación continua de la Asociación de Abogados del Estado de Nueva York; Ronald S. Cook, P.C., "New York Lawyer Advertising Rules 2026".
